Дизайна Email Рассылок

дизайна email рассылок

Погуглив информацию по этой теме, я нашел множество статей, но они все поверхностные и не раскрывают сути.

Поэтому я решил написать подробный гайд для новичков про структуру и дизайн email-рассылки. Эта статья раз и навсегда закроет вопросы оформления писем для email-писем. Для чего нужна email рассылка?

Может быть, я буду Капитаном Очевидность, но повторюсь в миллионный раз: На конференциях мне постоянно задают вопрос: Потому что при правильной стратегии email-маркетинга клиенты могут покупать у вас через года, и на такой дистанции очень трудно посчитать LTV. Вот анализ одного из кейсов, после опроса покупателей: LTV клиентов нашей компании Я надеюсь, что глядя на этот график вы поняли суть email маркетинга — это марафон, а не спринт.

Если вы до сих пор считаете, что email-маркетинг не про вас, то читайте статью 12 стадий email маркетинга. Открываемость письма open rate Клики по ссылке в письме click rate Повторные продажи через email По сути, это мини-воронка продаж. Дизайн email-письма влияет на кликабельность. Показатели конверсии email-рассылки Какая нормальная конверсия email-рассылки? Когда вы только начинаете заниматься email-маркетингом, то не понимаете что хорошо, а что плохо.

Из-за этого чувства вам беспокойно. Давайте в качестве примера рассмотрим кейс. У моего друга семейный бизнес — турагентство. Раньше он высылал письма из окна обычной почты. За много лет работы у них накопилась база в подписчиков. Мой друг сделал рассылку и приуныл.

Я объяснил, что это хороший результат, с учетом того, что он не работал с базой должным образом. Сразу хочу отметить, что, чем больше подписчиков, тем открываемость меньше.

Уровень отписок нужно держать в районе 0. Ошибки дизайна email-писем Теперь перейдем к делу. Ниже я раскрою основные ошибки в оформлении email-писем. Если вы исправите их, ваша конверсия в продажи вырастет минимум в 3 раза. Осознание потребности в вашем товаре Как принимают решение о покупке вашего товара? От этого зависит дизайн email-рассылки и содержание писем.

Наверное, вы видели в своем почтовом ящике красивые шаблоны email-писем. А бывает рассылка, которая выглядит как написанная персонально человеком. Сразу вам скажу, что нет правильного ответа какой вариант лучше. Под разные ниши — разные шаблоны дизайна email-рассылки.

Если у вас интернет-магазин, то вам нужен красивый шаблон письма, в который вы вставите фотографии товаров. Поскольку они визуально привлекательные, люди будут кликать. Визуально привлекательная email-рассылка от Rozetka Если вы продаете невизуальный товар, то делайте шаблон email-рассылки на основе текста.

Он будет восприниматься как личное письмо и отклик будет значительно лучше. Возьмем пример рассылки известного маркетолога Нила Пателя. Вот его шаблон дизайна email-письма: Шаблон email-рассылки на основе текста от Нила Пателя Неадаптивный дизайн письма Ваши письма должны хорошо отображаться на всех устройствах.

Кому-то покажется это банальным, но это нужно протестить. Поверьте, вы узнаете очень много про адаптивную верстку ваших email-писем. Зачастую, они выглядят не очень, хотя до проверки вам могло показаться, что все было хорошо. Проверяйте как выглядит дизайн письма на мобильных устройствах Слишком большие картинки тяжелые Чем тяжелее картинка, тем меньше шансов что она загрузится.

Сегодня много пользователей читают рассылку с мобильного. Скоростной интернет есть не везде и, если ваша картинка будет весить много, то она может не прогрузиться. Шаблон дизайна письма должен быть пикселей по ширине, соответственно, вес картинки должен быть менее 1 Mb. Не нужно загружать фотографии высокого разрешения. Они все равно будут маленькие, а весить будут много. Оптимизируйте вес картинки в фотошопе.

Оптимизируйте вес изображений Слишком много картинок Чем больше картинок в вашем письме, тем оно тяжелее. Не нужно нагромождать письмо всеми товарами из вашего интернет-магазина. Высылайте письма, основанные на поведении посетителей на сайте. Нет логики в контенте В большинстве случаев у бизнеса нет нормальной сегментации подписной базы , и новый контент высылается всем скопом.

Все товары, статьи и видео в одном письме. Эту ошибку делают даже крупные бренды. Сегментируйте свою базу и высылайте только релевантный контент Если у вас интернет магазин, то вам позволительно делать несколько ссылок в письме на разные товары. Если у вас услуги или инфобизнес, то в одном письме должна быть одна ссылка.

Читатель должен четко понимать, чего от него хотят и куда ему кликать. Устраивая свалку контента, вы снижаете вероятность его потребления к нулю.

Ведь вы же делаете рассылку для вовлчения в контент, а не для того, чтобы просто пользователь кликал. Нужно вовлечение и продажи. Сейчас нужно выстраивать коммуникацию с клиентами и развивать отношения. Он должен иметь возможность отписаться в один клик от вашей рассылки. Если он отписывается, это не грозит репутации вашей рассылки с точки зрения почтовых провайдеров.

Если он кликает на спам — это тревожный сигнал на почтовиков и они заносят вас в черный список. Не заставляйте пользователя идти в личный кабинет и разбираться с настройками. Дайте возможность отписаться от вашей рассылки Неправильный формат письма Выберите свою стратегию: Не смешивайте эти две стратегии в одном письме в разных можно. Используйте один шаблон Оптимальный шаблон, который подходит всем Жлобская инфографика Нет ничего хуже, чем жлобская инфографика со стоков из х. Многие люди испытывают проблемы с дизайном, сами того не зная.

Для развития вкуса я рекомендую посмотреть зарубежные шаблоны писем крутых брендов. Вы сразу поймете что красиво, а что нет. Устаревшие изображения с фотостоков сразу портят впечатление о вас Не вставляйте такую инфографику, я вас умоляю! Не используйте картинки с американскими людьми, которые, якобы, всем своим видом демонстрируют успешность.

И чем быстрее пользователь перейдет с письма дальше, тем лучше. Это переход на сайт, где вы уже детально опишите ваше предложение. В письме должны быть ярко выраженные call to action призывы к действию.

Заказать дизайн E-mail рассылки от руб.

Избежать этого помогают векторные изображения. Они масштабируются без изменений, мало весят и быстро загружаются. Покупка в письме Электронная почта — главный инструмент ретаргетинга. Магазины знают, какую пару туфель смотрел пользователь в каталоге, положил её в корзину, но так и не совершил покупку. Письма как инструмент ретаргетинга продолжат эволюционировать — отказываясь от текстовых сообщений в пользу полностью интерактивных товарных карточек непосредственно внутри письма.

Тренды в email-рассылках года 1. Видео Будущее контент-маркетинга за видео — пишет газета The Guardian. Оно выйдет за пределы YouTube и будет активно применять в email-маркетинге. Компании, уже внедрившие видео в свои рассылки, отмечают их эффективность: Несмотря на эти преимущества, видео редко встраивается в письма обычно предпочитают давать ссылку на видеохостинг.

На деле вставить видео в рассылку нетрудно — большинство сервисов поддерживает вставку роликов по ссылке тот же Mailchimp. Видео может быть и фоном для отдельных элементов или всего макета сразу. Для этого есть онлайн-редактор Mailigen. Галереи изображений Изображения можно объединять в слайдер или галерею, а не разбрасывать по всему макету, как это делают бренды в большинстве случаев.

Гибридная верстка рассылок Технология hybrid coding вместо того, чтобы полагаться на media queries, помогает создавать макеты, адаптивные по умолчанию. Компоненты дизайна email-рассылок. Часть 2 Яркие цветовые схемы Общие тенденции веб-дизайна найдут отражение в рассылках. Насыщенные цвета помогают лучше структурировать контент. Типографика и навигация Даже великолепно оформленные письма иногда не работают, как этого хочется бизнесу.

Причина — в контенте. Оно заслуживает такого же пристального внимания, как и макет. А если письмо получается объёмным, включите в начало содержание. Его можно оформить таблицей с якорными ссылками на отдельные элементы. Рекомендую использовать этот элемент дизайна очень осторожно, поскольку некоторые мобильные приложения не отображают их. Начиная с версии Outlook перестал поддерживать изображения, выполненные фоном. Если вы все-таки решили использовать такой вид дизайна, обязательно протестируйте его, убедитесь, что без фонового изображения макет не потерял в информативности.

Вспомогательным вариантом может служить фон, выполненный сплошным цветом. Цвет и композиция цветов Старайтесь использовать 2 цветовых акцента в письме. Ну и, конечно, в выборе цвета письма ориентируйтесь на корпоративную палитру. Также удачным приемом является использование цветного фона в верхней и нижней части письма.

Это визуально выделит содержание. ТОП-5 тенденций на год 1. Шаблонный В большинстве случаев используют для отправки регулярных рассылок. Шаблонные макеты рассылок строятся по определенному общепринятому принципу, структурно понятны подписчикам.

Получатели не тратят время на изучение письма, могут пробежаться по содержанию и остановиться на главном. Составление такого письма занимает немного времени, так как готовые шаблоны есть в любой системе рассылок. Такие виды писем подходят для отправки регулярных рассылок лояльной аудитории. Создается индивидуально под рассылку рекламную кампанию , содержит индивидуальный дизайн.

Макет выглядит привлекательным и уникальным, похожим одновременно на новостную рассылку и на модный журнал, однако, по-прежнему, фокус внимания приходится на текст, расположенный по центру, а также выше изображения. Прямоугольная обводка вокруг шрифта усиливает этот эффект настолько, что название фестиваля, скорее всего, запомнится даже самым незаинтересованным читателям.

Сильные образы, выделяющиеся призывы к действию calls to action и резкий контраст — всё это эффективные элементы в рамках данного дизайна. Призыв прекрасно понимают пользователи, он вдохновляет их подписаться на блог бренда в социальной сети Pinterest, чтобы увидеть новые замечательные картинки, подобные этой.

Нейтральный цвет фона и центральное расположение полностью фокусируют внимание на гифке, а информация вокруг размещена именно так, чтобы читатель совершил необходимое действие. Будьте проще Дизайн рассылки от Apple предполагает много свободного пространства и четкий фокус на продукте.

Продукт выделен яркими цветами для повышения интереса, а информация тщательно размещена и идеально выровнена, и имеет вертикальную организацию для быстрого и легкого восприятия. Использование разных размеров шрифта и различных оттенков серого позволяет читателю понять, что важно, а что — не очень.

Этот дизайн бьет точно в цель при минимальном количестве элементов и простой структуре. Заставьте письмо сиять В этом проекте Artur делает акцент на прекрасно подобранные фотографии и они, как и рассчитывалось, заставляют посмотреть на них ещё раз. После них привлекает внимание текст, набранный белым, а всё остальное оставлено в тени. Темно-серый дополняет цвета каждого изображения, придавая письму вид классный и современный вид.

Используйте яркую цветовую гамму Палитра ярких интенсивных оттенков и уникальная концепция письма Engage сразу привлекают внимание.

Мы все время говорим о ценности email рассылок, внешний вид которых воспринимается как данное. Рассмотрим типичные ошибки. Material: PTFE (polytetrafluoroethylene)/ACM (polyacrylate rubber). Outer diameter [mm]: Radial Shaft Seal Design: A SL. Swirl Type: Right-hand Twist. Советы по дизайну email-рассылок: структура и элементы электронных писем, ограничения в дизайне, нюансы, возможные ошибки.

Предыдущая статья: друзья боты вконтакте

Следующая статья: бот знакомства вконтакте