Как Делать Email Рассылку

Давайте рассмотрим его подробнее — как частота email рассылки влияет на процент отказов и на количество просмотров ctr таких писем. Бытует мнение, что если делать рассылки слишком часто, то ваши получатели будут чаще отказываться от подписки. Это не всегда так, ведь иногда полезно напоминать своим подписчикам о себе более одного раза в неделю.

Потому что чем больше времени прошло с того момента, как пользователь подписался на вашу рассылку, тем менее релевантной и своевременной она может ему показаться. Если пользователь не вспоминал о вас пару месяцев, а затем ему приходит ваша рассылка, то он воплне может подумать что это очередной спам, на который он не подписывался и удалить его даже не открывая. Такие редкие письма будут менее актуальны и ваш список подписчиков может довольно резко сокращаться, чего очень не любят почтовые сервисы типа mailchimp.

Хотите убедиться, что частота ваших рассылок не слишком велика или не слишком мала? Частота email рассылок и их ctr кликабельность HubSpot опубликовали результаты своих экспериментов, подтверждая мнение о том, что не стоит делать рассылки редко. Они смотрели на то, как их CTR и количество отказов отписок от рассылки изменялись когда они увеличили ежемесячную частоту отправки рассылок по электронной почте. Обнаружилось, что если вы отправляете своим подписчикам письма 4 или 5 раз в месяц, то если вы увеличите количество ежемесячных рассылок, резкого снижения кликов не будет.

Частота email рассылок и их ctr кликабельность Количество отказов от рассылки Также если вы делаете рассылки 4 или 5 раз в месяц, то можете слать их гораздо чаще и это не увеличит количество отписок, фактически их даже будет становиться меньше — как показано на графике.

Количество отписок от email рассылки в зависимости от ее частоты Адреса электронной почты ваших подписчиков со временем могут меняться и если вы делаете рассылки довольно редко, то будьте готовы к повышенному коэффициенту отказов. Тем не менее, не стоит сходить с ума и третировать пользователей письмами каждый день.

Это всегда хуже и вызывает больше раздражения чем слишком редкие рассылки. Вот почему лучше держать частоту рассылок в пределах одиного, двух или максимум трех раз в неделю! Составьте график и делайте рассылки раз в неделю, а затем экспериментируйте повышая и снижая частоту, но в разумных пределах — не стоит бомбардировать своих клиентов письмами. Контент всему голова Отдельного упоминания стоит качество контента. Этот фактор имеет очень сильное влияние на допустимую частоту email рассылок.

Никогда не пишите просто чтобы напомнить о себе. Контент ваших писем должен быть прежде всего полезен вашей базе подписчиков, иначе они будут счастливы отписаться от рассылки.

Составьте завлекающий заголовок для товара, добавьте его фото и ссылку на страницу заказа. Если осталось много места или есть острая необходимость — включите в текст письма описание товара, цену и размер скидки. Маркетинговые анонсы К этой группе писем относятся анонсы акций, скидок, распродаж, конкурсов и оффлайн мероприятий, а также напоминания об их тайминге. Не скупитесь на оформление этих писем, как и всей рассылки в целом. Их основа —информативный и завлекающий баннер. Но не забывайте про его текстовое сопровождение — завлекающее название акции, понятное и однозначное ее описание, явный призыв и заметная кнопка целевого действия.

Полезный контент Неоднозначный и нелюбимый магазинами тип писем для рассылки. Качественная информационная рассылка — редкость для интернет-магазинов. Она и только она привлечет новых подписчиков и воспитает армию лояльных клиентов, которые не только покупают, но и отстаивают вашу репутацию в сети.

Да о чем угодно. Гороскопы, советы по выбору товаров, видео, интерактивные игры, инструкции по использованию. Если совершенно нет идей, берите любую книжку вашей отрасли и публикуйте отдельные ее главы или советы из нее. Все еще не вдохновились? Вот вам подборка примеров email рассылок для разных отраслей. Идеи для полезного контента email-рассылки по отраслям Мебель. Уход за разными типами поверхностей; подборки интересных полок, столов; сочетаемость разных стилей и цветовых решений; подбор мебели из пластика, ротанга для кафе, дачи, пикника.

Мастер-классы, расчет расхода материалов, организация рабочего места, идеи для вдохновения. Спортивное питание и инвентарь. Сравнение товаров, видео с упражнениями, рекомендации по подбору питания, разрушение мифов, обзор тематических мероприятий, репортажи, интервью с известными спортсменами.

Демонстрационные фрагменты, интервью с писателями, тематические подборки книг, новости индустрии, интересные иллюстрации, истории написания известных книг. Советы по стилю, цветовым сочетаниям в одежде, статьи о свойствах и уходе за разными типами тканей, обзор коллекций высокой моды, тенденции на будущий сезон, интервью с дизайнерами и стилистами. Оформление и верстка писем для рассылки Создайте для каждого типа письма отдельный шаблон в корпоративном стиле.

Это поможет выделяться из сотен других рассылок, облегчит подготовку новых выпусков рассылки и просто красиво выглядит. Структура шаблона Структура шаблона письма для рассылки включает в себя: Прехедер серая строчка над баннером или шапкой Шапка письма Основная часть Подвал Прехедер содержит краткий анонс письма, просьбу добавить в адресную книгу, кнопку для открытия письма в браузере или другую техническую информацию. Это часть страницы занимает минимум места и не отвлекает внимания от других элементов.

В шапке принято размещать информацию об отправителе: Может быть ярче, чем прехедер по дизайну, но не должна перетягивать внимание от основной части письма. Шаблон основной части прописывайте индивидуально для каждого типа письма.

Для облегчения корпоративной идентификации используйте единый стиль оформления для рекламных и информационных писем — линии разделителей, буллеты, оформление цитат и врезок, иконки. В подвал письма смело отправляйте кнопку отписки, служебную информацию. В этой части письма иногда дополнительно дублируют контактную информацию и панель навигации. Разработка шаблона Процесс разработки шаблона для рассылки включает в себя несколько этапов: Разработка прототипа Прототип — это схематическое изображение расположения всех элементов письма.

Нарисовать его можно от руки или в любом графическом редакторе. Никаких специальных умений и навыков для этого вам не потребуется. Ясно, явно, доступно, понятно.

Эффект не заставит себя ждать, и в скором времени у вас соберётся внушающая база контактов. Использовать эту возможность нужно правильно, потому что неумелая работа с подписчиками не только не поможет, но и навредит вам. Правила хорошей email-рассылки Итак, вы обращаетесь к аудитории. Обращение — это речь. Речь должна быть красивой и изящной, а значит, ваши письма обязаны привлекать каждым своим элементом. Интересно с первого взгляда Если тема письма не заинтересовала получателя, то до содержания он уже не доберётся.

Тема не должна повторять прошлую, но обязана пробудить любопытство оригинальностью посыла. Адрес, которому я доверяю Скажите, какое имя отправителя вызывает меньше сомнений: Название вашей компании — это ваше имя, и оно должно быть в адресе отправителя. Именно поэтому маркетологи делают акцент на узнаваемости бренда.

Жизнь слишком коротка, чтобы читать длинные письма А в мобильную эру, когда люди смотрят на ваш контент с небольших экранов смартфонов, требования к размерам стали ещё жёстче. Нужно учитывать специфику восприятия. Капс может быть воспринят как крик. Никто не любит, когда на него кричат. Я обращаюсь к тебе, дружище! Персонализация в обращении — это сильнейший инструмент повышения лояльности и заинтересованности получателя письма. Кажется, будто письмо пришло не от бездушного робота, а от приятеля, который знает ваше имя.

Это сближает, невероятно сближает. Персонализация в предложении — ещё более продвинутый инструмент, работающий на основе истории действий посетителя. Письмо — это первый этап в цепочке, а потому должно выполнять строго определённую цель. Например, переход на ваш сайт, магазин, конкретную страницу.

Содержание письма обязано подводить получателя к этому за счёт чётко сформулированного call-to-action призыва к действию. Как правило, это выделяющийся в теле письма элемент наподобие кнопки, а текст выступает катализатором привлекательности для нажатия на него.

Не существует идеальной минуты, в которую все люди в мире вдруг захотят читать письма и переходить по ссылкам. Всё очень индивидуально, и найти лучшие дни и часы поможет простая практика и наблюдения за последующей активностью.

Благодаря этим не слишком хитрым приёмам вы превратите email-рассылку в действенный канал связи, через который на ваш сайт будет приходить лояльная аудитория, заинтересованная вашим предложением. Однако есть проблема, и вы её уже хорошо понимаете.

Как, например, персонализировать сотни и тысячи писем? Как красиво оформить письмо? С появлением конструкторов сайтов жизнь малого бизнеса и частных предпринимателей стала гораздо проще.

Не нужно обращаться к программистам и дизайнерам.

Email-маркетинг — не просто рассылка рекламных писем, нужно делать рассылку. Маркетинг: Как сделать email-рассылку теплее. что теперь делать, снять страхи получателя.  · В этой статье вы найдете 20 советов, которые сделают Email-рассылку яркой и коммерчески 5/5(28).

Предыдущая статья: бот подарке вконтакте

Следующая статья: чат боты фейсбук придумали свой язык